카테고리 없음
2025 소비자 트랜드 2 (Consumer Trends 2025)
사진을 좋아하는 사람입니다.
2025. 8. 21. 08:13
반응형
2025 소비자 트랜드 2
Consumer Trends 2025
'알렉스 쿠퍼(Alex Cooper)'가 2018년 코미디/상담 팟캐스트를 시작했을 때, 벤처 사업체는 염두에 두지도 않았다. 2024년에는 그녀의 팟캐스트 '그녀를 아빠라 부르세요(Call Her Dadd)는 SiriusXM 방송사에 유통/광고 권리를 무려 1억 2,500만 달러에 팔았다. 점점 많은 팟캐스트 거래가 성사됨에 따라, 기업의 오디오 광고 분야 진출과 수익 기회가 되었다.
■ 팟캐스트의 부상
3년 전만 해도 소비자는 라디오 쇼를 선호했다. 상황이 바뀌었다. 팟캐스트는 일상에서 큰 영향력을 발휘하고 있다. 오디오 콘텐츠 선호 순위는 4위지만 오히려 라디오가 한 단계 밑이다. 팟캐스트 팬 65%는 출퇴근 중에 음악을 듣고 56%는 음악을 상시로 청취한다. 불과 3년 사이 라디오를 압도했다. 알파 세대도 20%가 청취하여 강력한 입지를 굳혔다. 12~15세 청취자는 음악 청취보다 팟캐스트 내용에 대한 대화를 더 좋아한다. 학교급식 때 이야깃거리가 되는 문화적 힘을 보여준다
■ 특히, 중동/아프리카(MEA) 소비자
2021년 2분기에는 중동/아프리카는 세계에서 가장 온라인 라디오 청취가 인기였고 팟캐스트는 뒷전이었다. 현재는 가장 빠른 증가세를 보인 팟캐스트 청취자가 39%로 1위다. 모로코, 케냐, 남아프리카 모두 두드러지는 시장으로, 팟캐스트 청취자가 2021년 4분기 이후 각각 243%, 56%, 47% 증가했다. 모로코의 가장 인기 있는 팟캐스트는 종교(이슬람)를 다루지만, 연애 조언, 영어 학습 팟캐스트도 2, 3위로 만만치 않다. 케냐에서는 DJ 믹스가 종교 팟캐스트(기독교)와 가족/관계와 같은 주제를 다루는 오리지널 쇼와 함께 1위를 차지했다.
■ 비디오와 이벤트
"팟캐스트는 귀를 사로잡는 데만 그치지 않는다. 문화적 대화로 눈까지 사로잡는다. 스포티파이 경우 올해 비디오 팟캐스트 소비가 88% 증가했고 Z세대가 선두다. 팟캐스트 사랑은 오프라인까지 확장되어, 37%가 라이브 팟캐스트 이벤트에 참석하여 신뢰하는 호스트-커뮤니티와 간의 관계를 돈독히 한다. 브랜드의 전방위적 확대 기회가 되었다. Spotify 생태계를 통해 소셜/청중 타키팅까지 참여도 높은 청중에게 도달하고 여러 접점에서 진정한 연결을 구축할 수 있다."
■ 팟캐스트 광고는 투자할 만한 가치
2021년 이후, 팟캐스트를 통해 새로운 제품을 발견하는 Z세대의 수는 TV. 소셜 미디어, 음악 스트리밍 서비스, 라디오 등 보다 더 빠르게 증가했다. 브랜드 발견 증가 추세에 따라 참여할 수 있는 여지가 충분하다. 광고에 가장 큰 불만은 주로 라디오, TV, 스트리밍에 쏟아진다. 팟캐스트 진행자는 방해받는 느낌을 줄여주는 자체 스타일 광고가 가능하다. 청취자에게 관련성이 있고 맞춤화된 경우 특히 잘 먹힌다. Z세대 청취자는 프리미엄 버전 제품을 구매할 가능성이 더 높아 투자 대비 수익성이 높다. 운영 비용도 저렴하므로 투자 대비 큰 수익을 가져올 수 있다.
■ 특히 혜택이 큰 산업
산업 전반에 걸쳐 팟캐스트는 큰 기회를 창출해 주지만, 많이 듣는 그룹 중 하나는 풀타임 육아와 가사 일을 하는 주부는 항상 틀어 놓기 때문에 관련된 제품 광고는 쉽게 공감을 얻을 수 있다. 팟캐스트 광고는 ‘코드 커터’, 즉 'TV 서비스 해지 소비자' 사이에도 인기다. TV 광고에서 벗어나 유용한 브랜드와 서비스를 발견하는 채널이 되고 있다.
참고: 한국 인기 팟캐스트 순위 및 연결
반응형