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소비자 미디어 행동 3 Podcasting
■ 팟캐스트 성숙과 향후 계획?
2020년 이래 미디어는 급격히 또는 완전히 신뢰를 잃어가고 있다. 그중 팟캐스팅의 좀 다른 행보를 보인다. 모든 매체는 나름대로 성장이 빠르고 투자도 몰리고 경쟁이 덜한 황금기가 있다. 그런 다음 과대한 기대가 사라지고 다음 단계로 들어간다. 현재 팟캐스트가 그렇다. 팟캐스팅 성장은 둔화되었지만, 다른 형태의 온라인 오디오를 추월했다. 발전이 인상적이다. 광고주는 어떤 청중과 대화할 수 있는지, 얼마나 효과적으로 대화할 수 있는지 팟캐스트에 관심이 커졌다.
의심할 여지 없이 팟캐스트는 수요가 매우 높은 그룹에 광고주가 접근할 수 있는 효과적인 방법이다. 팟캐스트 청취자는 기술 채택 곡선에 앞서 훨씬 더 호기심이 많고 브랜드 중심의 고객 커뮤니티를 원하며 평균보다 TV 토크쇼 시청을 더 즐긴다. 비디오 팟캐스팅에 좋은 신호다.
이 형식은 B2B 공간에서도 중요하다. 2019년 이후, 기업의 결정권자가 팟캐스트를 사용하여 해당 부문의 개발이나 제품을 따라잡는다고 답한 비율이 93% 증가했다. 그리고 서구에서는 광고, 라디오, 블로그, 잡지를 능가했다. 마케팅이 잘 이루어지면 영향력 있는 사람들에게 전달될 수 있다.
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