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스마트시티 스마트홈 2 (New Technical Smart City) 스마트시티 스마트홈 2    New Technical Smart City 스마트 시티로의 돌진은 기술적 가능성, 즉 청정에너지 기반의 지능형 서비스를 제공하는 새로운 도시 정착지를 만드는 역량에 달렸다. Forbes에 따르면 스마트 시티는 “기술을 활용하여 효율성을 높이고 주민 서비스와 삶의 질을 향상하는 도시다. 배전, 운송 시스템, 가로등, 심지어 쓰레기 수거까지 모든 것을 다룰 수 있다. 데이터와 기술을 사용하여 도시 거주민의 일상생활을 더 쉽고 좋게 만드는 동시에 자원 사용을 극대화하는 아이디어다.” 새로운 기술 신도시프랑스 마스다르(Masdar)에서 UAE의 네옴(Neom)까지 우리는 거대한 새로운 기술 대도시를 상상한다. 점점 더 많은 사람이 도시로 몰려든다. UN에 따르면 2050년 세계 인..
스마트시티 스마트홈 3 (Better Home) 스마트시티 스마트홈 3     Better Home 지역 사회와 가정집도시가 "스마트"해야 할 부분은 여전히 훨씬 더 많다. 암스테르담 같은 도시는 생태학적 및 지속 가능한 생활을 기반으로 하는 '케이트 레이워스(Kate Raworth)가 주창한 "도넛 경제"를 수용하려고 한다. 도넛 전략은 팬데믹과 더 많은 커뮤니티의 필요성으로 활력을 얻었다. 그리고 도시가 반드시 답은 아니다. 이집트 Orascom은 카이로 같은 도시에서 탈출할 사람을 위한 새로운 커뮤니티를 구축하고 있다. “살고, 사랑하고, 웃을 수 있는 곳”을 원한다. '엘구나(El Gouna)'는 보다 인간적/자연적/긍정적 라이프스타일을 위해 계획한 홍해 연안의 마을 개발 사례다. 애리조나의 'Culdesac Tempe'는 미국 최초의 차 없는..
소비자 미디어 행동 7 (From Search to Pay) 소비자 미디어 행동 7       From Search to Pay ■ 검색에서 결제까지검색 후 구매 전환에 최상의 채널은? 가장 온라인 구매를 많이 하는 대상 접근에 초점을 맞추어야 한다. 소매, 브랜드/제품 사이트가 있어야 한다. 가장 '구매 가능성이 높은' 잠재고객을 보유한 사이트가 유리하다. 브랜드는 또한 충동 구매자가 제품에 대해 어디서 가장 많이 알게 되는지도 살펴야 한다. 예를 들어 미국에서는 후원사 소셜 미디어 게시물, OTT 광고, 인플루언서 추천 등을 통해 가장 많이 브랜드/제품을 발견한다. 이런 채널을 통해 개인화된 메시지를 전달해야 즉각적인 수익 창출에 유리하다. ■ 소규모 브랜드 TikTok Shop에서 큰 성공전자 상거래 환경에서 일단 브랜드를 발견해야 구매 의향을 보인다. 다양..
스마트시티 스마트홈 1 (Smart City & Home) 스마트시티 스마트홈 1   Smart City & Home 우리 삶의 방식을 바꾸다홈 스위트 홈? 노래를 불렀다. 스마트 시티가 지역 커뮤니티로 탈바꿈한다. 가상 업무와 지능형 웰빙이 관심사가 되었다. 도넛 경제 환경에서 여전히 우리는 행복한 삶과 가족을 추구한다. 집은 우리의 개인적인 누에고치와 같다. 정신없이 변화하는 세상에서 도전하다가 휴식을 취하며 회복하고, 가족과 함께 먹고 자며 자기 자신을 실현하는 장소다. 팬데믹 기간에는 집이 세계를 향한 창구이자 일, 학습, 오락, 운동을 위한 장소로 바뀌었다. 봉쇄령이 내리자, 집의 하드웨어를 강화하고 소프트웨어를 업그레이드했으며 이제 우리는 집을 영원히 재창조하는 중이다. 삶의 장소와 방식을 변화시키는 글로벌 메가트렌드■ 더 나은 생활 방식과 서비스를 ..
소비자 미디어 행동 6 (Driving ROI with the right channels) 소비자 미디어 행동 6Driving ROI with the right channels ■ 올바른 채널을 통해 수익성 향상소비자의 관심이 다양한 각도로 분산되어 마케팅 담당자는 충분히 접근하지 못하고 있다고 오판하는 경우가 많다. 새롭게 유행하는 플랫폼은 기존 플랫폼이 제공하지 못하는 매력이 있어 보인다. 자칫 전체 또는 기존 플랫폼 광고 예산을 줄이는 실수를 저지르기 쉽다. 마케팅/디지털 미디어/콘텐츠 전문가 5명 중 1명은 예산 삭감이 팀이나 회사가 현재 직면하고 있는 가장 큰 과제 중 하나라고 말한다. 경영 컨설팅사 Gartner는 "더 많은 시대"가 끝났다고 지적한다. 다행히 기업/브랜드가 경쟁에 앞서 나가기 위해 모든 채널에 참여할 필요는 없다는 것이다. 대부분 청중은 미디어 스펙트럼 전반에 걸쳐..
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